来自 游戏 2019-06-24 06:40 的文章

将进军重度游戏市场张一鸣能成功吗?

  根据媒体消息,字节跳动正在秘密进行一项名为“绿洲计划”的重度游戏研发项目。在如今的竞争激烈的游戏市场,它到底会拿出什么样的作品来与腾讯、网易争夺市场?现在国内行业市场对于游戏产品的监管日趋严格,新游戏必须要有版号才能上线运营,甚至于有的游戏单是排名过审就要等待一年的时间,这期间都是成本和投入,字节跳动这个时候进入市场做游戏真的能成功吗?

  现在的国内游戏做得比较好的也就是腾讯和网易,他们来自于游戏业务的营收占据了企业营收很大一部分,腾讯更是凭借《王者荣耀》的出色表现多次成为国内最具价值的互联网公司,字节跳动做游戏会以怎样的形式展开?它能在游戏业务上赶超网易、腾讯吗?

  其实,现在的字节跳动在游戏领域的涉足已经有一段时间了,只不过之前它主要做的是小程序游戏,而且类型多是休闲类型。不过其代理的多款App游戏在行业获得了不错的表现,也正是这样才给了它信心,张一鸣才会重金投入到游戏研发上面,以此来打开市场缺口,也是为了将来的一整套运营体系去做准备。

  为了迎合游戏市场,今日头条在去年上线了游戏直播业务,主要的运作平台就是西瓜视频和抖音短视频;在今日头条“我的—发现”栏目里,主推的小程序应用中有一多半都是游戏,可见游戏业务在平台中所占的比重有多大了。在将台子搭好之后,就欠一个好的游戏产品来填补空白了。

  2019年3月份今日头条收购了游戏制作团队上海墨鹍,之前它们成功研发并上线了手游《全民无双》、《择天记》以及页游《决战武汉》等,在游戏制作研发上有着很强的实力,而张一鸣也是看中了它们的实力,才早早地便进行了布局,现在被曝光的“绿洲计划”很可能在那个时候就已经酝酿并开始付诸实施了。只不过游戏的研发周期和版号审核周期的时间并不是可控的,因此把控起来就更不容易了。

  国内的游戏市场,最开始的时候盛大是做得最好的。后来腾讯和网易在这几年崛起,特别是付费模式做得很好,给了平台很大的支持。不过,由于监管部门的限制,国内游戏市场的热度被及时控制。但这并没有能浇灭这些巨头们的野心,它们反而投入更多的精力到产品的研发上面去。张一鸣就是如此,他看中了游戏市场未来的潜力,这几年的布局正在显现出势能来。在上个季度游戏APP应用商店下载榜单中,抖音代理的手游产品占据了前十中的四席。

  所谓的重度游戏,是要受到多重因素影响的,那些玩家认知度高、付费能力强、用户群体固定并忠实度高、游戏生命周期长的产品在商业市场更受欢迎,类似于《王者荣耀》、《阴阳师》、《荒野大镖客》、《绝地求生》等表现十分优秀的游戏产品。今日头条组建的游戏研发团队成员中有很多是来自于完美、新浪、360等老牌互联网公司,配合三七互娱旗下的上海墨鹍到底能发挥出什么样的水平,确实值得期待。

  从轻度的休闲游戏到重度游戏的递进式运营策略是比较保守的方式,当然也能看出张一鸣对于游戏业务的运筹帷幄。国内的游戏市场虽然保持着不错的用户贴合度,可是并没有能推出像是《战神》、《古墓丽影》这样水准的重度游戏,反而开发商们是将更多的精力放在了如何从用户身上赚钱、攫取价值,导致不少的发烧级游戏用户对于国内的游戏开发商并不感冒,甚至于还有恨铁不成钢的无奈。

  当然,今日头条想在短时间内就推出这样的顶级游戏制作品也是很困难的,但无疑只要能成功推出一款IP作品就算是成功了。而一款优质的游戏产品只有具有了持续的吸金能力,才能为今日头条提供足够的盈利能力,提升平台商业价值,再配合其很不错的IP产品操作水平,带动周边产业的发展不是难事。

  今日头条之所以能在近几年内捧红了抖音、西瓜视频等平台产品,就是因为其依托于今日头条的流量基础,在产品孵化阶段可以保持很高的流量输出,就类似于腾讯早期的套路。当然,在进行游戏业务运作的时候就可以采取相同的策略,利用今日头条和抖音的流量来做支撑,这也是张一鸣最大的优势。

  特别是如今5G即将到来,它所带来的影响也是巨大的,特别是游戏行业这种需要消耗大量的带宽来支撑的产品。在3G时代和4G时代,移动端手游的发展已经越来越快,也正是网络通道的表现更好了,这些游戏产品才能在用户的终端运行地更加稳定,而5G的到来很可能会使得在手游行业出现更多颠覆性的产品。

  笔者认为现在字节跳动开始重度游戏的研发并不是盲目进行推进的,而是一种有计划、有目的的操作行为,选择现在这个时间点可谓是刚刚好。随着国内游戏行业监管愈加严格、5G即将商用,国内重度游戏市场也需要一款颠覆性的产品来提升用户的积极性。