来自 游戏 2019-05-28 13:49 的文章

《王者荣耀》败走海外游戏营销团队已被解散

  在国内市场,《王者荣耀》日活跃用户达到5500万,每月进账约1.45亿美元,可以称为最赚钱的手机游戏之一。但在国外市场,《王者荣耀》好像彻底的宣告失败了。

  2017年夏天,腾讯通过改编《王者荣耀》首次大举进军海外市场。该公司的高管当时都以为他们胜券在握。然而,《王者荣耀》国际版《Arena of Valor》却在开发和营销方面出现失误,而腾讯与其美国子公司Riot Games之间的分歧令事态进一步恶化,导致这款游戏在欧美市场没有取得很好的效果。

  而根据知情人士透露,腾讯已经完全取消了原来的《Arena of Valor》计划,并解散了欧洲和美国游戏的营销团队。“我们实际上只是在这些市场让其自生自灭。”一位知情人士说。他补充道,该游戏目前在欧洲只有10万活跃用户,在北美有15万活跃用户。

  对于海外市场,腾讯可谓是做足了功夫,经过摸索后,腾讯选择更加关注当地需求并转向合作伙伴模式。例如,他们与新加坡Sea Ltd合作处理营销活动,而且还在进一步向桌面和主机游戏领域扩张。但是,《Arena of Valor》的失败却引发了外界对腾讯对国际市场理解力的质疑。

  来自知情人士透露,腾讯本土游戏业务长期与美国的Riot关系紧张,后者的员工认为《王者荣耀》抄袭了Riot的《英雄联盟》。Riot认为自己的品牌受到了破坏,并向一位腾讯高级管理人员抱怨,导致游戏营销冻结2个月。Riot后来被授权审查所有营销计划,甚至包括海报设计,而且还可以否决某些著名游戏玩家的使用权。返回搜狐,查看更多