来自 互联网 2019-07-10 17:22 的文章

盘点 从动向看趋势——互联网电视的2019上半年

  雷鸟、虹魔方等企业,纷纷淡化硬件甚至完全“去硬件化”,通过系统拓展终端规模、

  另一方面,随着5G的真正到来以及AIoT的发展和应用,电视作为智能家居核心入口的价值进一步显现,一时间,各企业都加快了智能生态的布局脚步。

  小米、乐融Letv、PPTV、康佳等企业,加码布局以电视为枢纽的智能终端生态,也成为大屏进化的新方向。在电视开始向更高维度扩张的同时,产业边界也在不断扩大。

  行业内部,竞争依然激烈,内容、渠道、技术、运营、资本,玩家们所需要的筹码越来越多,行业洗牌必然还会继续

  行业外部,新势力正在入局,一加、华为纷纷进军电视市场,接下来必然会更大程度地影响市场格局。外部风云际会,内部百舸争流,2019年的互联网电视市场依然热闹

  我们以小米、乐融Letv、酷开、风行、雷鸟、PPTV、虹魔方、康佳、暴风9家互联网电视企业为例,通过其2019上半年的动向,盘点互联网电视行业的最新趋势。

  其实从2018年开始,原来的互联网电视“厂家”们就已经逐渐开始淡化电视硬件:

  酷开网络宣布剥离电视业务,专注构建开放统一的超级智能系统生态;风行开始战略转型,重新定位为专业的全渠道内容运营服务商;由长虹出资的虹魔方成立,专注业务运营,不再做业务开发;雷鸟科技也专注于互联网化的产品定义、开发与运营......

  此前,单纯依靠销售硬件拓展用户速度慢、成本高、变现难,于是,通过系统的开源、共享等方式,合纵连横,牵手其他企业一起拓展市场份额,建立生态圈的做法,成为各家在转型升级中的新选择。

  通过系统拓展终端,同时整合内容、渠道,打造自己的运营平台,借助平台的规模效应和流量优势,再进行相关业务的开展,相比单纯的电视硬件,自然就有了更多的方向和可能。

  比如根据各家企业公布的数据显示,酷开网络的终端拓展计划,让酷开系统当下的终端覆盖将近4000万,2018年底,虹魔方的虹领金系统有了2100万的激活终端,康佳易柚系统智能终端累计激活也达到3650万。

  系统拓展终端,在发展得到加速度的同时,也为接下来基于规模的运营、变现提供了基础,也是互联网电视产业思维的进化和模式的升级。

  终端有了,平台有了,接下来就该思考如何变现,并让产业走向正循环了。于是,平台之上,基于内容+运营+技术的大屏营销,就成为顺势之举。

  数据显示,2018年OTT行业整体广告规模达到55亿,有机构预测,2019年OTT市场的广告规模将突破100亿。在这一市场前景下,进入2019年以来,不少企业的布局和探索也更加深入。

  在广告形式创新方面,为了改变大屏广告以开机、贴片为主的现状,互联网电视企业已经开发出频道入口广告、推荐位广告、智能识别广告等多种广告形式。广告形式的拓展,可以有效提升广告的到达频次和投放效果,进而更好地满足品牌方的需求。

  种类多样的大屏营销活动在进入2019年后也变得热闹起来,比如酷开以“客厅狂欢节”为主要形式开展的双旦礼遇、新春集福、418周年狂欢趴等大屏营销活动,虹魔方“脉动-OTT燃爆世界杯足球之夜”、“美赞臣-智能大屏标签化精准营销”案例,康佳的春节“抢千万现金,领新年豪礼”、39周年“聚力共成长、种树赢大奖”等活动,都有着不错的成绩表现。

  比如风行的“F+聚视SSP广告平台”,可以将覆盖在大小屏、各终端的流量统一汇聚起来进行分类、管理与售卖,这就不止OTT了,而是将IPTV、DVB也纳入其中;康佳则以OTT智能大屏为核心,融合家庭、商旅、社区、景区、办公五大场景,实现营销的交叉赋能与个性化的组合触达。整合资源、盘活流量、宣传品牌、跨屏营销......

  在大屏营销这片新蓝海,OTT玩家们正在探索更多的玩法,互联网电视的价值也得到了进一步深挖。

  进入2019年,5G的影响开始变得无处不在,在人工智能、万物互联的趋势下,把电视作为智能家庭场景中的一个节点,成为各企业更加切实的行动。

  圈内,以小米、苏宁为代表的企业,以智能电视为主要入口,加码AIoT布局;圈外,基于类似的战略考量,一加、华为等企业,也成为或将要成为新的跨界电视玩家。

  今年以来,中国移动频繁向海信、小米、康佳等企业采购智能电视终端,在5G爆发的前夜,运营商在电视方面的动作,也给业界带来更多猜想。

  尤其今年,电视的演进呈现出更新的态势,不再像前两年人工智能电视概念刚兴起那样,只是一时之热,现在,互联网电视正在真正一步步融入智能生态中,从交互方式、场景融合等方面产生重大改变,AIoT已经由细流变洪流。

  据报道,小米IoT平台已连接IoT设备数达1.71亿台,而用雷军的话说,小米电视已经具备了控制AIoT电器、显示智能设备通知和远场语音交互的功能,既是家里的AIoT智能控制中心,也是AIoT消息通知中心。

  苏宁智能终端公司去年发布了苏宁智能大脑BiuOS,并成立苏宁智能Biu+生态联盟,今年3月,又成立了苏宁生态链基金、Biu+联合实验室,明显加快了智能家居领域的全面进军。此外,“电视新物种”“下一代电视”等概念也在今年不断出现。

  可见,在以电视为核心枢纽的家庭场景中,人工智能、物联网将带来新的场景和机会,进而塑造电视产业新的商业模式。也可以预想,未来的电视,产品形态会有更多变化、承载内容会大大增加,而在电视被赋予的内涵不断丰富的同时,产业边界也在不断扩大,参与者们也正在完成一次集体进阶。

  进入2019年,在最新的“手机+AIoT”双引擎战略下,小米继续在互联网电视市场攻城略地,也取得了不错的成绩。

  据小米方面公布的数据显示,小米电视连续6个月销量中国第一,2019年第一季度全球累计出货量超260万,已然坐在互联网电视头把交椅。

  另一方面,在将电视作为智能家居关键节点的同时,小米也在快速完善其整个智能生态的布局,入股TCL、高调进军大家电领域,试图在5G爆发前加速抢占智能家居市场,占据优势。

  数据显示,截至2019年3月,小米IoT平台已连接IoT设备数达1.71亿台。小米的“局”越来越大,而作为核心入口的电视,必然也会在小米整个生态中发挥更加重要的作用。

  2019年1月6日,TCL集团发布公告称,截至2019年1月4日,小米集团通过深圳证券交易所证券交易系统在二级市场购入本公司股份6,516.88万股,占公司总股本的0.48%。小米集团表示,此次资本入股是基于长期战略考量,希望双方开启全方位的战略合作。

  小米集团创始人、董事长兼CEO雷军通过其微博表示,入股TCL集团并在联合研发、供应链等方面达成战略合作,对小米继续做大做强大家电业务有巨大帮助。

  1月9日,小米推出小米盒子4 SE套装版,套装内含人工智能机顶盒以及小米高清数据线 SE搭载PatchWall人工智能语音系统,支持视频点播、频道切换、查天气等。

  4月9日小米电视全渠道销额达3.6亿元,其中4A 65英寸销额破亿,55英寸全系销额破8000万。

  月23日,双面艺术·小米电视2019春季新品发布会,小米电视(空调)部总经理李肖爽宣布,2018年Q4和2019年Q1小米电视连续两个季度销量中国第一。

  截至2019年3月31日,小米智能电视连续两个季度出货量,中国大陆市场份额第一,全球累计出货量超260万,同比增长99.8%;2019年3月,小米电视以及小米盒子月活用户达到2070万,同比增长55.1%。

  月3日,小米电视官方微博发布消息称,小米电视连续6个月销量中国第一,2019年1–4月累计出货量全球前五。

  月18日,小米电视正式登陆俄罗斯市场,这也是继印度和印度尼西亚之后,小米电视进入的第三个海外市场。

  而此次将品牌升级为“乐融”,也是乐融致新再一次“去乐视化”的举措,乐融Letv正在努力塑造一个新的形象。

  月13日,乐融致新召开主题为“超级伙伴 超AI未来”的2019乐融合作伙伴大会,融创文化集团副总裁、乐融致新董事长兼CEO刘淑青表示,这是时隔两年后,整个超级电视的业务第一次正式与媒体及社会各界沟通,这也代表了超级电视将重新起航,未来将在场景端和用户端上发力,而乐融作为融创文化的重要一部分,将带超级电视letv重新进入市场。

  此外,还发布了Y系列产品,主打性价比,覆盖32英寸到65英寸主流尺寸;乐融Letv还宣布了与漫威的合作,与超级英雄IP合作,共同推出漫威联名款电视。

  乐融Letv携第五代超级电视 超5 X55等产品和黑科技参展,并入围展会2019中国人工智能峰会CAIS “紫金产品创新奖”的争夺。06

  12月24—1月1日,酷开网络推出“双旦有礼,寻找超级锦鲤”活动,累计获得6.7亿次曝光,共有2532.8万人光临圣诞小屋,874.1万家庭与酷开网络一起在线日,酷开网络以“新春集福”为主题,借助实物奖励、集福卡赢大奖等活动形式,累计获得6.06亿次曝光,其中用户共参与集福3078万次,活动任务完成次数达681万。

  此外,勾正数据与创维酷开达成长期战略合作,并宣布双方已完成全量数据融合。

  5月27日,酷开电视在深圳举办“酷开电视2019战略发布会”,提出誓做互联网电视第一品牌的目标,并将以高配价优的酷开电视产品,让消费者感受真正极致的性价比体验。会上,还推出了酷开70K5C、55C60等电视新品。

  10天时间,累计曝光超6.7亿人次,近4000万终端平均开机时长超过6小时,活动金币领取1487万人次。

  此外,酷开网络数据部总监赵磊在新品发布会上发布了酷开系统智能大屏运营后台——白泽系统V3.0,这套智能软件系统以大数据+AI智能结合为基础,具有家庭场景识别、影片个性化推荐、长短视频场景化推荐和数据分析模型及预测等功能。

  2019年,完成战略转型的风行,继续向专业的全渠道内容运营服务商的角色迈进。

  今年的风行,除了继续在OTT领域深耕,也正在扩大自身的业务边界,在大屏领域中,把IPTV和广电DVB作为服务对象,从多方面为内容伙伴和渠道伙伴进行赋能。

  以风行推出的创新性广告平台“F+ 聚视SSP广告平台”和大屏精品短视频APP“橙子短视频”为例,前者打破了IPTV、DVB封闭的运营体系,首次实现大屏泛OTT(OTT/IPTV/DVB)的IGRP(互联网电视总收视点数)售卖,为广告主提供跨屏跨媒体内容的场景营销服务,后者则将优质、精品的PGC短视频内容进行整合,分发到OTT/IPTV/DVB全网大屏,目前已拥有1000万+的激活终端覆盖量。

  进入2019年,风行加速了F+ 战略的落地部署,面向未来成立了大屏OS业务线、大屏应用创新业务线、大屏运营商业务线、小屏生态增长业务线、媒体平台业务线、生态内容仓、生态流量仓七大核心业务线,协同加速行业内容流动的效率革新,为产业链上下游创造更大的价值。2月28日,在《2019年中国OTT发展预测报告》发布会上,风行整合营销中心总经理雷蕴表示,风行现已与青岛、昆明、贵州和两湖多地的IPTV/DVB运营商进行内容及广告合作,并积极拓展其他地区市场,致力打造一个OTT、IPTV、DVB三者开放融合、创新发展的泛OTT新生态,这也是风行2019年在大屏端上非常重要的布局。

  5月29日,第十四届北京文博会举行,风行应邀参展,重点展示风行全新的战略方向和业务框架,F+ 战略下的渠道、内容、产品技术和营销服务四大核心优势,以及相关合作案例等内容。

  另一方面,在实施本土化战略的同时,雷鸟科技的出海脚步也在加速,依托运营核心能力布局全球生态圈,除了印度、越南等东南亚国家。

  据了解,TCL与雷鸟科技将陆续在欧洲各国、拉美、日本和澳大利亚上线TCL Channel。

  在北美地区,TCL与雷鸟科技还将与流媒体服务提供商Roku进行深入合作,预计今年年底TCL Channel将在TCL Roku TV全面上线,为超过数百万的美国用户提供本土化的内容服务。

  5月8日,在流媒体网主办的第十七届论道上,雷鸟科技CEO李宏伟表示,2019年雷鸟科技的战略主要是几个方向:

  5月15日,在第三届世界智能大会上,李宏伟表示,雷鸟全球智能运营平台已覆盖全球6大洲,160个国家,截止到2019年3月31日,雷鸟全球用户规模累计达到3482万,全球日均活跃用户数超过1712万,全球付费用户数超过861万。09

  内容方面,PPTV智能电视有PP视频、PP体育、优酷三大平台的内容,更有中超、亚冠、欧冠等大量体育版权资源,可以说建立起了较强的内容壁垒;

  2018年9月,苏宁智能终端公司发布了包括电视在内的10余款智能硬件产品,同时发布了苏宁智能大脑BiuOS,并成立苏宁智能Biu+生态联盟,开始了对智能家居领域的全面进军;

  今年3月,苏宁智能终端公司再次发布10余款智能新品,并成立苏宁生态链基金、Biu+联合实验室,在智能生态的打造中更进一步。

  硬件方面,PPTV智能电视宣布2019年“All In全面屏”战略,并推出Q、E、U、A、激光电视MAX2五大系列全面屏新品电视,覆盖了从43到100英寸的全尺寸段,且均可通过小Biu音箱实现语音操控。

  系统方面,PPTV智能电视发布了全新操作系统BiuOS(TV版),在BiuOS的赋能下,PPTV智能电视可实现多场景互动,可以和众多家庭IOT设备等智能家电互联。

  内容方面,PPTV智能电视宣布与优酷打通会员权益,深度合作打造SuperTV大会员。同时,为了鼓励更多原创内容,PPTV推出“繁星计划”,2019年将大屏广告分成100%让利给内容制作方,扶持其制作更优质的内容。

  5月7日,在首届新生态客厅黑科技峰会上,虹魔方凭借虹领金系统电视大屏解决方案及领先的运营能力,获得“客厅大屏创新企业奖”。

  5月16日,2019 第十一届广告主峰会金远奖揭幕,虹魔方获得“2019年度OTT营销公司”奖。

  6月20日,虹魔方旗下的虹领金智能电视大屏运营平台与中国国家地理联合宣布,即日起到8月10日,双方将展开主题为“一起抱抱海洋”的跨界合作:

  虹领金系统将上线由中国国家地理提供的旨在倡导海洋环保的多形式的海洋环保内容,同时双方还将发力OTT大屏内容创新与用户互动。截止6月26日,参与海洋竞猜活动人数超过91.3万人。

  1月18日,由康佳互联网事业部主办的“易的N次方”2019康佳互联网战略发布会暨年度营销盛典在深圳举行。

  康佳互联网事业部总经理、易平方总经理张聪表示,康佳将围绕“万物互联、洞穿人性、协同赋能”的商业逻辑,通过家庭、景区、商旅、办公、社区五大场景的运营模式,打造“物联网思维+跨场景生态”的营销新时代。

  3月14日,在中国家电及消费电子博览会上,康佳推出了其最新AI技术——全景AI,具有全时语音、人脸识别与电视版的易聊、易趣,以及弱听人士助听等功能。

  康佳联席副总裁、康佳电子科技公司总裁常东在接受媒体采访时表示,2019年康佳将围绕AI、5G、8K等多维度纵向布局,致力于打造一个以电视为核心的家庭IOT控制、显示中心。

  3月20日,在“大屏临界 智赢先机” OTT战略发布会上,康佳、悠易互通、三星、海信联合推出“OTT高端大屏营销解决方案——OTT MAX”,康佳将集中发力60寸以上高端大屏广告资源,为品牌提供高端家庭场景以及高端大屏OTT营销传播。

  28日,康佳举办“一鹿有AI ——2019康佳电视品牌之夜”发布会,签约鹿晗为代言人,并发布了康佳电视新品A3,采用易柚OS 8.0系统,植入了AI全程语音、AI画质、AI音质等六大技术,此外,还推出了Aphaea系列高端产品。

  5月15日—21日,康佳39周年之际,康佳联合华侨城文化集团,并邀优酷、腾讯、爱奇艺等生态合作伙伴,推出“聚力共成长、种树赢大奖”营销活动,用户登录易柚系统即可参与种树赢大奖活动。5月20日,康佳集团与华侨城文化集团举行战略合作签约仪式,双方将在IP形象孵化、内容宣发、文化产业孵化平台、场景营销等领域加强业务合作。

  6月20日,康佳东莞工厂,KKTV直播砸电视,现场砸毁经检验不合格产品,禁止不合格产品流入市场。

  暴风进入2019年,暴风依然没有走出资金链危机的泥潭和与之带来的舆论风波,全面押宝互联网电视业务的暴风,也正在因电视硬件亏损陷入风暴中。很长一段时间以来,互联网电视行业大浪淘沙、洗牌不断,尤其对于当下的互联网电视市场来说,资金、渠道、内容、运营等环节缺一不可,这也对互联网电视玩家们提出了更高的要求。

  1月30日,暴风集团发布公告称,预计2018年度亏损9.2亿-9.25亿元,计提了相应资产减值损失。

  5月22日,针对“暴风TV公司解散”等相关报道,暴风TV通过电话召开股东大会,并发布公告予以否认。

  暴风集团表示,暴风智能不会放弃市场前景广阔的互联网电视行业,未来将通过精细化运营改善经营状况。目前暴风智能的融资事项仍在加紧推进中。

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